സ്റ്റാർബക്സ് ഇന്ത്യ വിടുമോ?

അടുത്തിടെ,സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമായ, എക്സ് സൈറ്റിൽ, ഉൾപ്പടെ സ്റ്റാർബക്സ് കമ്പനി ഇന്ത്യയിൽ നിന്ന് അപ്രത്യക്ഷമാകുമെന്ന റിപ്പോർട്ടുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു.ഉയർന്ന ചിലവും രുചിക്കുറവും നഷ്ടവും കാരണമാണ് എക്സിറ്റ് നടക്കുകയെന്ന് റിപ്പോർട്ടുകൾ പരന്നത്.ഇത്  സ്റ്റാർബക്‌സ് ഇന്ത്യയിൽ നിലനിൽക്കുന്നതിന്റെ   ഭാവിയെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകൾക്ക് തുടക്കമിട്ടു. 

സ്റ്റാർബക്സ് ഇന്ത്യയിൽ വിപുലീകരിക്കുന്നതിനുള്ള പദ്ധതികൾ തുടരുകയാണ്, സാമ്പത്തിക,റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് വെല്ലുവിളികൾ കാരണം ഹ്രസ്വകാല വിപുലീകരണത്തിനുള്ള  ക്രമീകരണങ്ങൾ  നടക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും 2028 ഓടെ 1,000 സ്റ്റാർ  ബക്‌സുകളാണ് തുറക്കാൻ പദ്ധതിയിട്ടിരിക്കുന്നത്.ഈ സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ വരുമാനത്തിൽ ചെറിയ തോതിലുള്ള വളർച്ചയുണ്ടായെങ്കിലും,സ്റ്റാർബക്സ് ഇന്ത്യയുടെ വിൽപ്പനയിൽ മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 12% വർധനയുണ്ടായി, ഇത് $143.6 ദശലക്ഷം വരുമാനം ഉണ്ടാക്കിയതായാണ്  കണക്കാക്കുന്നത്. 

ഇന്ത്യയുടെ കാപ്പി സംസ്കാരം സ്റ്റാർബക്‌സിന് ചില വെല്ലുവിളികൾ ഉയർത്തുന്നു എന്നത് നിഷേധിക്കാനാവില്ല.നമ്മുടെ നാട് ഇപ്പോഴും അധഃസ്ഥിതരുടെയും ഇടത്തരക്കാരുടെയും ചായ കുടിക്കുന്ന രാജ്യമാണ്.കാപ്പി പലപ്പോഴും ഒരു ആഡംബര  സ്റ്റാറ്റസ് ചിഹ്നമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് സ്റ്റാർബക്സ് പ്രവർത്തിക്കുന്ന നഗര കേന്ദ്രങ്ങളിൽ. തേയില സംസ്കാരം ഒരു മത്സര സാംസ്കാരിക വെല്ലുവിളിയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു എന്നത് നിഷേധിക്കാനാവില്ല.അതേ സമയം,പ്രീമിയം കോഫി ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉന്നതർക്കായി സ്റ്റാർബക്സ് അതിൻ്റെ രുചി മാറ്റാൻ നിർബന്ധിതരാകുകയാണ്. 

കാപ്പിയുടെ വില കൂടുതലായതിനാൽ,നാട്ടിൽ വിലക്കയറ്റത്തിൻ്റെ ചില പ്രശ്‌നങ്ങൾ ഉണ്ടായാൽ പോലും,അവരുടെ ബിസിനസ്സ്   വെല്ലുവിളികൾക്കിടയിലും അൽപ്പം തടസ്സപ്പെടുന്നു,ഇന്ത്യയിലെ ചെറുപ്പക്കാർക്കും നഗരങ്ങളിലെ ഇടത്തരക്കാർക്കും ഇടയിൽ വളർന്നുവരുന്ന കാപ്പി സംസ്‌കാരം നിറവേറ്റാൻ സ്റ്റാർബക്സ് ദൃഢനിശ്ചയം ചെയ്‌തു കഴിഞ്ഞു. സ്റ്റാർബക്സ് ഇന്ത്യ വിടുമെന്ന അഭ്യൂഹങ്ങൾക്കിടയിലും,ടാറ്റയുമായുള്ള സംയുക്ത സംരംഭത്തിലൂടെ വിപുലീകരണ പദ്ധതികളിൽ തന്ത്രപരമായ മാറ്റങ്ങളോടെ വിപണിയിൽ തുടരാൻ കമ്പനി പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമാണ് എന്നതാണ് യാഥാർഥ്യം.